2021年，是中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)經(jīng)歷深刻變革與加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。在“雙減”政策落地、科技深度滲透、社會(huì)觀念持續(xù)升級(jí)等多重因素交織下，行業(yè)生態(tài)正經(jīng)歷重塑，新的發(fā)展邏輯與增長(zhǎng)路徑日益清晰。本報(bào)告基于艾瑞咨詢的行業(yè)觀察與研究，旨在洞察2021年中國(guó)素質(zhì)教育領(lǐng)域的核心趨勢(shì)與發(fā)展脈絡(luò)。

一、 政策引領(lǐng)：規(guī)范與方向并重，奠定發(fā)展主基調(diào)

2021年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》（“雙減”政策）。該政策雖主要針對(duì)學(xué)科類培訓(xùn)，但其釋放的“回歸教育本質(zhì)、促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展”的強(qiáng)烈信號(hào)，為素質(zhì)教育行業(yè)提供了前所未有的宏觀政策機(jī)遇與發(fā)展窗口。政策明確鼓勵(lì)發(fā)展體育、藝術(shù)及綜合實(shí)踐類等非學(xué)科培訓(xùn)，引導(dǎo)資本與資源向素質(zhì)教育領(lǐng)域傾斜。行業(yè)自此步入規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段，合規(guī)運(yùn)營(yíng)與教育初心成為機(jī)構(gòu)生存發(fā)展的基石。

二、 需求升級(jí)：從“技能培訓(xùn)”到“核心素養(yǎng)”培育

家庭與社會(huì)的教育需求正發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。新一代家長(zhǎng)（以80后、90后為主）的教育觀念更加科學(xué)、多元，對(duì)子女的期待不再局限于分?jǐn)?shù)與升學(xué)。他們更加重視孩子的創(chuàng)造力、批判性思維、社會(huì)情感能力、審美素養(yǎng)及健全人格的養(yǎng)成。因此，市場(chǎng)需求從過(guò)去較為單一的體育、藝術(shù)技能學(xué)習(xí)，加速拓展至 STEAM 教育（科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)）、研學(xué)實(shí)踐、編程思維、戲劇教育、心理健康、財(cái)商素養(yǎng)等更廣闊的領(lǐng)域。素質(zhì)教育的內(nèi)涵與外延不斷豐富，“五育并舉”從理念走向廣泛的實(shí)踐。

三、 科技賦能：線上線下融合（OMO）成為標(biāo)配與增長(zhǎng)引擎

新冠疫情客觀上加速了教育數(shù)字化的進(jìn)程。2021年，科技與素質(zhì)教育的融合進(jìn)入深水區(qū)。一方面，線上化解決了藝術(shù)、編程、思維訓(xùn)練等部分品類的地域限制與師資不均問(wèn)題，提供了靈活的學(xué)習(xí)方式。另一方面，純粹的線上模式在互動(dòng)性、實(shí)操性（如體育、樂(lè)器）方面存在短板。因此，能夠有機(jī)結(jié)合線上資源標(biāo)準(zhǔn)化與線下體驗(yàn)沉浸化的 OMO（線上線下融合）模式，成為眾多領(lǐng)先機(jī)構(gòu)布局的重點(diǎn)。利用AI、大數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)路徑個(gè)性化推薦、教學(xué)效果量化評(píng)估以及教務(wù)管理提效，也成為行業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵手段。

四、 格局演變：市場(chǎng)集中度有望提升，細(xì)分賽道涌現(xiàn)新機(jī)會(huì)

在政策與市場(chǎng)的雙重洗牌下，行業(yè)格局開(kāi)始重塑。一部分實(shí)力雄厚、運(yùn)營(yíng)規(guī)范的頭部機(jī)構(gòu)憑借品牌、資本和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始通過(guò)并購(gòu)、合作或自建生態(tài)的方式拓展品類與地域，市場(chǎng)集中度有望在未來(lái)逐步提升。大量中小型機(jī)構(gòu)則需在細(xì)分賽道或本地化服務(wù)中尋找差異化優(yōu)勢(shì)，向“小而美”、“精而專”的方向發(fā)展。公立學(xué)校作為素質(zhì)教育的主陣地，其采購(gòu)服務(wù)（課后“三點(diǎn)半”服務(wù)等）的需求激增，為具備課程研發(fā)與進(jìn)校服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)開(kāi)辟了重要的 To B/To G 市場(chǎng)。

五、 資本回歸理性：青睞模式健康、可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的

“雙減”政策后，資本市場(chǎng)對(duì)教育行業(yè)的投資邏輯發(fā)生根本性調(diào)整。資本迅速?gòu)膶W(xué)科培訓(xùn)撤離，轉(zhuǎn)而更加審慎地投向素質(zhì)教育領(lǐng)域。投資偏好明顯傾向于那些擁有清晰盈利模式、健康現(xiàn)金流、強(qiáng)內(nèi)容與科技壁壘、以及符合長(zhǎng)期政策導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。STEAM教育、體育培訓(xùn)、職業(yè)啟蒙、數(shù)字化內(nèi)容工具等賽道受到更多關(guān)注。資本從追求爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向支持長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，推動(dòng)行業(yè)走向更可持續(xù)的發(fā)展道路。

中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)已站在新的歷史起點(diǎn)。在政策支持、需求剛性、技術(shù)助力及資本選擇的共同作用下，行業(yè)將朝著更加普惠、均衡、高質(zhì)量的方向演進(jìn)。成功的機(jī)構(gòu)必將是以學(xué)生全面發(fā)展為中心，在課程產(chǎn)品、教學(xué)服務(wù)、技術(shù)應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)管理上持續(xù)創(chuàng)新的價(jià)值提供者。素質(zhì)教育不再是教育的“配角”，而正穩(wěn)步邁向舞臺(tái)中央，成為培養(yǎng)面向未來(lái)人才的核心支撐。